Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Fenomén reklamy na Facebooku

Fenomén reklamy na Facebooku

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jirka Zibura
Šetření:20. 11. 2010 - 20. 12. 2010
Počet respondentů:1033
Počet otázek (max/průměr):14 / 14
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:86,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:28
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-5 PDF-6 PDF-7 PDF-8 PDF-9 PDF-10 PDF-11 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

 

rád bych Vám poděkoval za Vaši ochotu stát se součástí průzkumu zaměřeného na reklamu na Facebooku. Věřím, že Vás několik minut věnovaných vyplnění dotazníku příliš nezatíží a že se mi podaří i s Vaší pomocí dobrat k objektivním výsledkům.

 

Za pomoc Vám srdečně děkuje Jiří Zibura,

student Univerzity Tomáše Bati

Odpovědi respondentů

1. Kolik času denně strávíte aktivním brouzdáním po FB (prohlížení fotek, chatování s přáteli atd.)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
do 2 hodin28827,88 %27,88 %  
nad 2 hodin26825,94 %25,94 %  
do 1 hodiny25624,78 %24,78 %  
do 30 minut22121,39 %21,39 %  

Graf

2. Kolik máte na Facebooku přátel ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
100-20041339,98 %39,98 %  
200-30025624,78 %24,78 %  
méně než 10018417,81 %17,81 %  
nad 30018017,42 %17,42 %  

Graf

3. Vytvořili jste někdy vlastní událost na Facebooku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne51950,24 %50,24 %  
ano, 2-5x23622,85 %22,85 %  
ano, 1x17316,75 %16,75 %  
ano, více než 5x10510,16 %10,16 %  

Graf

4. Zúčastnili jste se někdy veřejné akce (klub, divadlo, koncert), o které jste se dozvěděli prostřednictvím události na FB?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, více než 5x32731,66 %31,66 %  
ano, 2-5x30329,33 %29,33 %  
ne25424,59 %24,59 %  
ano, 1x14914,42 %14,42 %  

Graf

5. Co Vás přiměje ke vstupu do skupiny na FB?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vtipný, či trefný název42340,95 %40,95 %  
zajímavý obsah41239,88 %39,88 %  
doporučení přátel979,39 %9,39 %  
nic90,87 %0,87 %  
nabídka soutěží50,48 %0,48 %  
nevstupuji do skupin20,19 %0,19 %  
osobní zájem20,19 %0,19 %  
obsah mi blízký10,1 %0,1 %  
skupina prezentuje můj názor10,1 %0,1 %  
pouze mé rozhodnutí, zda mi skupina něco přinese10,1 %0,1 %  
název a obsah musí korespondovat s mým smýšlením10,1 %0,1 %  
musi me to opravdu zajimat10,1 %0,1 %  
už se raději nikde nehlásím, takže nic10,1 %0,1 %  
obsah skupiny se týká mých zájmů a toho, co hledám10,1 %0,1 %  
a nebo b, nejlépe obojí10,1 %0,1 %  
aktualnost, obsah10,1 %0,1 %  
pokud skupinu nějak mohu využít-školní info10,1 %0,1 %  
osobní zájmy10,1 %0,1 %  
za 1 i za 4 10,1 %0,1 %  
vsechno dohromady10,1 %0,1 %  
když se s tou skupinou stotožňuju10,1 %0,1 %  
něco, co se mě týká, líbí se mi atd.10,1 %0,1 %  
Reklama a propagace10,1 %0,1 %  
týká se mě to - odraz existujíc - škola, kurz atd.10,1 %0,1 %  
Výstižný název i obsah10,1 %0,1 %  
zajimavy obsah, nabidka soutezi10,1 %0,1 %  
potřeba místa, kde by se dalo dobře domlouvat10,1 %0,1 %  
výjimečně se stávám členem skupin10,1 %0,1 %  
relevantnost skupiny10,1 %0,1 %  
skupina sa priamo týka mojich hobby 10,1 %0,1 %  
nejsem v žádné skupině10,1 %0,1 %  
neúčastním se skupin10,1 %0,1 %  
nazev i obsah10,1 %0,1 %  
nevstupuju do žádné skupiny10,1 %0,1 %  
vztah ke skupině10,1 %0,1 %  
pouze jsem-li jejím členem i v reálu (taneční skup10,1 %0,1 %  
vlastny zajem10,1 %0,1 %  
spolecny nazor10,1 %0,1 %  
relevantní téma10,1 %0,1 %  
nejsem členem skupin(y)10,1 %0,1 %  
angažovanost ve skupině..10,1 %0,1 %  
fakt, že som ich členom aj v realite (škola,krúžok10,1 %0,1 %  
do žádných skupin nevstupuji10,1 %0,1 %  
chci dát najevo svůj názor10,1 %0,1 %  
vlastní názor na danou věc10,1 %0,1 %  
nepřiměje10,1 %0,1 %  
možnost zapojení do reálné skupiny10,1 %0,1 %  
ledaže by to byla uzavřená pracovní skupina10,1 %0,1 %  
Když to na mě prostě sedí:-)10,1 %0,1 %  
můj zájem10,1 %0,1 %  
nic, nevstupuji do skupin10,1 %0,1 %  
souvislost s oborem10,1 %0,1 %  
zájmy, oblíbené věci (filmy, knížky..)10,1 %0,1 %  
štve mě skutečnost a chci jí změnit10,1 %0,1 %  
ako kedy, niečo/niekto sa mi na/v nej páči10,1 %0,1 %  
vtipný, či trefný název a zároveň zajímavý obsah10,1 %0,1 %  
Název je pravda10,1 %0,1 %  
Různé,ale nejsem z těch,kteří klikají na všechno10,1 %0,1 %  
nechodím do skupin, na to nemám čas10,1 %0,1 %  
nejsem členem žádné skupiny10,1 %0,1 %  
pokud se mi název a obsah líbí, pokud ne,tak smůla10,1 %0,1 %  
zájem o skupinu, moje oblíbené téma10,1 %0,1 %  
název vystihující mojí osobnost,nebo zajímavýobsah10,1 %0,1 %  
jednoduchá komunikace s přáteli10,1 %0,1 %  
musí opravdu vypovídat něco o mě 10,1 %0,1 %  
vždycky něco jiného10,1 %0,1 %  
vlastní zájem o téma10,1 %0,1 %  
vzpomínka10,1 %0,1 %  
své přesvědčení,že tam patřím (nekuřák apod.) :D10,1 %0,1 %  
do skupin nevstupuji10,1 %0,1 %  
přístup k fotkám a akcím přátel10,1 %0,1 %  
do skupin se většinou nehlásím10,1 %0,1 %  
pocit příslušnosti ke skupině10,1 %0,1 %  
nevstupuji se do skupin10,1 %0,1 %  
jen díky FB se můžu spojit s některými lidmi10,1 %0,1 %  
musí to mít něco společného s mou osobností10,1 %0,1 %  
pokaždé něco jiného , ale soutěže mě nezajímaj10,1 %0,1 %  
maloco10,1 %0,1 %  
Vše z nabídky odpovědí.10,1 %0,1 %  
Nejprv si o ní zjistím vlastní informace10,1 %0,1 %  
všechny tyto možnosti10,1 %0,1 %  
Když se jedna o věc, která mě osobně zajímá.10,1 %0,1 %  
Orientácia skupiny na istú záľubu.10,1 %0,1 %  
založeno přáteli a je to v kruhu přátel10,1 %0,1 %  
obsah, který se mě týká, na název nereaguju10,1 %0,1 %  
nepřidávám se do skupin10,1 %0,1 %  
pokud s názvem a obsahem souhlasím a zaujme mě10,1 %0,1 %  
nevím10,1 %0,1 %  
nic, nemám facebook10,1 %0,1 %  
ryhlé spojení mezi business teamem - pohotovost10,1 %0,1 %  

Graf

6. Jste členy nějaké komerčně zaměřené skupiny (skupina zaměřená na prodej, či propagaci zboží a služeb)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne61759,73 %59,73 %  
ano, 1-2 skupin24924,1 %24,1 %  
ano, více skupin16716,17 %16,17 %  

Graf

7. Vracíte se do skupin, jejichž jste již členem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, občas45644,14 %44,14 %  
výjimečně41540,17 %40,17 %  
nikdy11411,04 %11,04 %  
ano, často484,65 %4,65 %  

Graf

8. Klikli jste někdy úmyslně na reklamní banner umístěný na Facebooku (napravo od Vaší zdi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, několikrát45544,05 %44,05 %  
ne29528,56 %28,56 %  
ano, jednou19118,49 %18,49 %  
ano, mnohokrát928,91 %8,91 %  

Graf

9. Koupili jste někdy zboží nebo služby na základě reklamy na Facebooku? (pokud ano, napište co)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne96493,32 %93,32 %  
oblečení60,58 %0,58 %  
Slevomat30,29 %0,29 %  
povlečení30,29 %0,29 %  
ano30,29 %0,29 %  
naušnice20,19 %0,19 %  
obleceni20,19 %0,19 %  
bederní pás20,19 %0,19 %  
hodinky20,19 %0,19 %  
šaty10,1 %0,1 %  
kontaktní čočky10,1 %0,1 %  
gumového medvěda o hmotnosti 2,3kg :-D10,1 %0,1 %  
eco tašku10,1 %0,1 %  
sleva pres slevomat10,1 %0,1 %  
oblečení, knihy10,1 %0,1 %  
let balonem pres Slevomat10,1 %0,1 %  
Vouchery10,1 %0,1 %  
sleva na koktejly, sleva na objed10,1 %0,1 %  
navigaci do auta10,1 %0,1 %  
hudební přehrávač, oblečení, kancelářské potřeby 10,1 %0,1 %  
cider Mad Apple, pretoze mam rada cider. Inak nic.10,1 %0,1 %  
nejake sperky, knihy, bolo toho viac10,1 %0,1 %  
oblečenie10,1 %0,1 %  
nespominam si10,1 %0,1 %  
myslím, že něco ze slevomatu10,1 %0,1 %  
neoCube - magnetické kuličky10,1 %0,1 %  
Hodinky, oblečení10,1 %0,1 %  
Prsteň, drobnosti, skupiny, eventy10,1 %0,1 %  
slevomat - poukazka do solne jeskyne10,1 %0,1 %  
Mikinu z internetového obchodu Freshlabels.cz10,1 %0,1 %  
lampion 10,1 %0,1 %  
oblečení, gadgets, bižuterie, lístky na koncert10,1 %0,1 %  
jahůdková nákupní taška10,1 %0,1 %  
velké gumové medvídky10,1 %0,1 %  
třičko z eshopu GeekShop10,1 %0,1 %  
kosmetika10,1 %0,1 %  
hřejiví plyšáci10,1 %0,1 %  
akce ze slevomatu10,1 %0,1 %  
ano (látkové nákupní tašky)10,1 %0,1 %  
kupón wellness10,1 %0,1 %  
kabelku, stíny10,1 %0,1 %  
obrovského gumového medvídka10,1 %0,1 %  
Ne,AleMámUžVytipovanéObchodyDobudoucna(BatohMikiny10,1 %0,1 %  
kvetoucí čaje10,1 %0,1 %  
ano, povlečení10,1 %0,1 %  
líčidla10,1 %0,1 %  
oblečení na www.fashiondays.cz10,1 %0,1 %  
kalendář10,1 %0,1 %  
triko na shirtinarotu10,1 %0,1 %  
slevu na kadeřnické služby10,1 %0,1 %  
Magicke natacky, obleceni, tasku10,1 %0,1 %  
poukazy na slevy10,1 %0,1 %  
slevomaty a podobne weby10,1 %0,1 %  
slevomat, vykupto - poukázky na zboží a služby10,1 %0,1 %  
puzzle na fotondo.cz10,1 %0,1 %  

Graf

10. Reklama na Facebooku -

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

KritériumŠkálaPrůměr*Rozptyl
nevadí mi vs. vadí mi1-2-3-4-52.811.488

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

11. Byli byste ochotni za Facebook platit, kdyby byl bez reklam?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne, raději ho budu mít zdarma a s reklamami93290,22 %90,22 %  
ne, raději ho budu mít zdarma bez reklam585,61 %5,61 %  
ano, do 30 Kč měsíčně363,48 %3,48 %  
ano, i nad 30 Kč měsíčně70,68 %0,68 %  

Graf

12. Jste -

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena69467,18 %67,18 %  
muž33832,72 %32,72 %  
Š¾ena10,1 %0,1 %  

Graf

13. Vyberte, prosím, svůj věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20-2555954,11 %54,11 %  
16-1929728,75 %28,75 %  
26-35878,42 %8,42 %  
méně než 15585,61 %5,61 %  
36-50252,42 %2,42 %  
více než 5070,68 %0,68 %  

Graf

14. Vyberte své vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
student vysoké školy45343,85 %43,85 %  
student střední školy26425,56 %25,56 %  
dokončené vysokoškolské15214,71 %14,71 %  
dokončené středoškolské s maturitou979,39 %9,39 %  
základní484,65 %4,65 %  
dokončené středoškolské bez maturity181,74 %1,74 %  
dokončené stŠ™edoŠ¡kolské bez maturity10,1 %0,1 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Kolik máte na Facebooku přátel ?

  • odpověď méně než 100:
    • 5.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi 36-50 na otázku 13. Vyberte, prosím, svůj věk

14. Vyberte své vzdělání

  • odpověď dokončené vysokoškolské:
    • 6.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi dokončené vysokoškolské na otázku 14. Vyberte své vzdělání
    • 6.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi dokončené vysokoškolské na otázku 14. Vyberte své vzdělání
  • odpověď student střední školy:
    • 3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi student střední školy na otázku 14. Vyberte své vzdělání
    • 3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi student střední školy na otázku 14. Vyberte své vzdělání
  • odpověď student vysoké školy:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi student vysoké školy na otázku 14. Vyberte své vzdělání
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi student vysoké školy na otázku 14. Vyberte své vzdělání
  • odpověď základní:
    • 21.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi základní na otázku 14. Vyberte své vzdělání
    • 21.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi základní na otázku 14. Vyberte své vzdělání

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kolik času denně strávíte aktivním brouzdáním po FB (prohlížení fotek, chatování s přáteli atd.)?

2. Kolik máte na Facebooku přátel ?

3. Vytvořili jste někdy vlastní událost na Facebooku?

4. Zúčastnili jste se někdy veřejné akce (klub, divadlo, koncert), o které jste se dozvěděli prostřednictvím události na FB?

5. Co Vás přiměje ke vstupu do skupiny na FB?

6. Jste členy nějaké komerčně zaměřené skupiny (skupina zaměřená na prodej, či propagaci zboží a služeb)

7. Vracíte se do skupin, jejichž jste již členem?

8. Klikli jste někdy úmyslně na reklamní banner umístěný na Facebooku (napravo od Vaší zdi)

9. Koupili jste někdy zboží nebo služby na základě reklamy na Facebooku? (pokud ano, napište co)

10. Reklama na Facebooku -

11. Byli byste ochotni za Facebook platit, kdyby byl bez reklam?

12. Jste -

13. Vyberte, prosím, svůj věk

14. Vyberte své vzdělání

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kolik času denně strávíte aktivním brouzdáním po FB (prohlížení fotek, chatování s přáteli atd.)?

2. Kolik máte na Facebooku přátel ?

3. Vytvořili jste někdy vlastní událost na Facebooku?

4. Zúčastnili jste se někdy veřejné akce (klub, divadlo, koncert), o které jste se dozvěděli prostřednictvím události na FB?

5. Co Vás přiměje ke vstupu do skupiny na FB?

6. Jste členy nějaké komerčně zaměřené skupiny (skupina zaměřená na prodej, či propagaci zboží a služeb)

7. Vracíte se do skupin, jejichž jste již členem?

8. Klikli jste někdy úmyslně na reklamní banner umístěný na Facebooku (napravo od Vaší zdi)

9. Koupili jste někdy zboží nebo služby na základě reklamy na Facebooku? (pokud ano, napište co)

10. Reklama na Facebooku -

11. Byli byste ochotni za Facebook platit, kdyby byl bez reklam?

12. Jste -

13. Vyberte, prosím, svůj věk

14. Vyberte své vzdělání

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Zibura, J. – Fenomén reklamy na Facebooku (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://fenomen-reklamy-na-f.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.